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| 省广集团(002400)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
2025年，中国互联网广告营销行业进入高质量发展新阶段。据《2025年中国互联网广告营销趋势报告》显示，市场
规模同比增长11.5%，增长动能完成从流量扩张向价值创造的根本性转变。以 AI深度应用为标志的数智营销探索，正系统性重塑营销的底层逻辑，推动行业从规模效率迈向智能协同。媒介形态加速融合，以短视频为核心、融合电商、本地生活与知识服务的“短视频+”模式，已演进为集内容、服务与交易于一体的数字生态，情绪价值成为连接用户与品牌的新纽带；“线上线下双轮驱动”则成为应对碎片化环境的战略共识，支撑全域体验闭环构建。与此同时，品牌建设回归中心地位，主流媒体凭借其权威性与广泛覆盖能力，持续发挥在凝聚社会共识、强化品牌认知中的核心作用。整体而言，
2025年的广告营销已超越短期转化逻辑，迈向以技术为基、用户为本、价值为锚的可持续发展新范式。。
四、主营业务分析
1、概述
2025年度，公司紧扣“价值经营、韧性增长”主线，以价值创造为根本导向，推动客户合作从“服务执行”向“战
略共生”深化；以“精益管理”为核心，实现运营质效跨越升级，以管理赋能全域提效，全年业务规模再创新高，经营表现稳步增长。报告期内，公司实现营业收入213.54亿元，实现营业利润2.06亿元，归属母公司的净利润0.90亿元。
2025年，公司在多个增长引擎的建设上取得突破，初步构建起一个协同高效、韧性更强的增长组合。一是出海业务持续深化，通过优化业务结构、拓展全球媒体生态，展现出卓越的专业形象，全球化服务能力已初具规模；二是效果营销业务全面整合团队与资源，完成内部专业事业群的系统性重构，正稳步从“资源聚合”迈向“能力标准化”；三是前瞻性布局不断提速，积极推进“开拓新市场、构建新生态、孵化新增长”三大方向，在国内，成功探索“文创+消费”融合新模式；在海外，通过设立合资公司，率先落子跨界增长的关键棋局。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据 □适用 不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业分类
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
省广集团2025年度合并报表审计范围的企业户数共35户，与年初户数37户对比减少2户。减少的企业为海南经典视线广告传媒有限公司、广东广旭整合营销传播有限公司和广州韵翔广告有限公司；增加的企业为山东文广国际广告传
媒有限公司。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
4、研发投入
适用 □不适用
主要研发项
目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响GIMC云平台 聚焦营销领域，打造安全、可靠的专属级云服务平台，为客户提供一站式全营销解决方案，帮助广告主解决营销痛点和从容应对各个环节的业务难题，实现营销数字化、智能化。 持续投入中 平台渗透到营销领域的各方面，发挥自身的技术实力和整合业界各方资源及技术力量，打造营销界的企业级营销服务私有化PaaS平台，形成对全域营销链条的有力把控，收集、整合、沉淀各渠道数据，帮助客户实现数据资产的最大效益化。 实现营销数字化、智能化，提升公司数字营销实力。灵犀AI 基于集团业务场景、AIGC开源大模型及省广集团自研算法模型，为AI建设提供灵活、稳定的算力和存储资源以及可靠、全面的数据支持，同时通过深度挖掘和分析大量营销数据，为智慧营销方案提供有价值的信息，使AI技术更好地应用于各类营销AI场景，促进营销业务的创新发展。 持续投入中 通过文案创作、创意图像、大师图像和AI实验室等功能板块，可以高效生成营销素材，辅助行业报告、视频脚本、创意设计等全营销工作流程。 提升广告营销的生产效率和内容质量，赋能业务降本增效。鲸鹏投放 研究实时数据监测与用户行为分析工具、市场趋势预测与竞争分析、提高广告投放效率、决策建议与优化策略等，提升广告投放效率以及多维度提升投放ROI，形成全方位、多层次的营销管理和投放体系。 持续投入中 通过对接主流互联网广告媒体渠道，提供全面、准确的广告投放数据和资产管理能力，并在投放优化、实时监测和用户行为洞察等方面提供有力支撑，实现营销过程的提质增效。 提升广告投放效率，赋能业务降本增效。灵犀媒介 运行一个全媒介业务流程信息化与智能化支持系统，通过全局数字化管理和解决复杂业务场景标准化。 持续投入中 为广告代理商整合媒介资源，完成与媒体供应商的交易和资金流转提供支持，满足客户需求高效响应、业务数据及时反馈、全流程管理精细化的需求。 帮助广告营销企业提升业务效能，满足客户对全域营销效率升级的需要。
5、现金流
五、非主营业务分析
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
1、投资性房地产其他变动为公司内部租赁抵消，合并层面披露为固定资产； 2、大额存单其他变动为大额存单应收利息变动；
3、其他非流动金融资产为长期股权投资重分类转入。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
注：使用权受到限制的货币资金详见第八节、七、79（6）
七、投资状况分析
1、总体情况
□适用 不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十一、公司未来发展的展望
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