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| 汉仪股份(301270)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
文字，是人类文明传承与传播的最重要载体之一。字体是文字的外在形式特征，即通常理解的文字风格。文字的信
息载体属性，决定了字体在视觉功能方面的重要作用，一种典型的字体风格能够形成对特定文化的编码。字库可以看作是具有同样字体风格特征的字符的集合，不同的字形、字重、字号表达出不同的象征意义。字体被广泛应用于出版、印刷、包装、广告、教育、办公、游戏动漫、互联网、移动终端等社会和经济生活领域，字体应用场景、用户视觉喜好、传播媒介的属性等，对字体产品的多样性、适配性、更新迭代等提出越来越高的要求。数字化社会中，字体以字库软件形式存储、呈现并传播。公司以设计开发和销售字库产品为主营业务，根据国家统计局发布的《国民经济行业分类代码表（GB/T4754-2017）》，数字内容服务指数字内容的加工处理，即将图片、文字、视频、音频等信息内容运用数字化技术进行加工处理并整合应用的服务，因此公司所属行业为“软件和信息技术服务行业（I65）”下的“数字内容服务（I657）”。数字内容服务是数字经济的重要组成部分，也是数字创意产业的细分赛道之一。数字创意产业基于文化资源，运用数字技术，涵盖文化价值的创造、传播和交易，是国家数字经济战略的重点发展领域之一。近年来，人工智能技术的快速发展正在重塑数字创意产业的内容生产方式，数字内容生产的效率和边界不断被突破，为字库产品及服务带来新的应用场景和市场空间。
（一） 字体产品的应用场景及下游需求
数字经济的发展，字体的使用从传统印刷媒介加速向数字媒介迁移，为字库行业打开了新的增长空间；同时，企业
和个人的字体版权付费意识持续提升，亦为行业的长期健康发展提供了重要支撑。在市场需求层面，国民经济各行业都有字体使用需求，伴随着信息技术的不断进步，字体应用场景从传统的出版印刷领域已经拓展到了数字印刷、影视广告、短视频、电子商务网站、游戏、移动终端操作系统、APP 应用、智能车机、穿戴式设备等领域，字体行业的市场需求不断提升。在传统的视觉应用场景中，字体主要作为主要视觉元素应用在广告、包装、印刷品、企业 Logo 中，以及投放于数字广告、展示环境、导视装置等；在线上则应用于数字媒体或 APP 中内容如数字图片、视频等。这些场景要求字体厂商拥有丰富完整的产品类别及配置，能提供更全面的字符集，且同时具有多样的经典产品库。在功能性应用场景中，字体主要在新闻、说明导视、书籍内文及屏显信息识读等方向被应用，为阅读者提供较好的阅读体验，因此字体应具有清晰高效的传达能力和舒适零压的阅读视感。这些场景对于字库的字符集覆盖广度、字重配置的精细化程度，以及对字库在渲染、排版技术支持等方面的优化要求也在不断提高。随着技术革新与市场环境的变化，用字场景的外延扩大，新需求不断涌现。随着新型智能设备（如穿戴式设备、AR/VR 设备等）不断推向市场，字体被用在更多复杂的人机交互场景中。同时，传统业务中的旧有设备也将面临升级改造——交互方式的变化会带动操作系统的更新升级，从而给字库产品和技术带来新的升级优化要求。另一方面，全球市场前景广阔，产品适应全球多语言应用场景是国内诸多企业产品和服务出海必须具备的能力之一，并且，企业要满足各国家地区差异化的版权法规的要求。在出海的背景带动下，全球多语种字体采购的需求保持增长。出海客户对于字体供应商有着较高的要求，会严格挑选具备全球语言解决方案服务能力，且能提供高质量、可持续技术支持与服务的字体厂商。在商业模式层面，字库企业也在积极创新：自过去提供单一的字库授权模式，逐渐演变为客户提供字体工具、字体应用服务、字体版权管理的综合应用及服务，将业务链条延展至设计、版权管理乃至更复杂的下游应用环节。近年来，人工智能技术正在从多个维度深刻影响字库行业。在生产端，AI 辅助设计工具的成熟，使得字库产品的设计效率大幅提升，设计成本显著下降。在应用端，AI 技术也推动字库产品在字体检索推荐、跨端适配、版权管理等环节持续升级，提升了用户体验和产品黏性。但与此同时，AI 技术的普及也对传统字库产品的商业价值形成一定压力，字库企业需要在
（二）字体产品的法律法规、政策及标准
1. 知识产权保护与版权法规环境
中共中央、国务院于2021年印发了《知识产权强国建设纲要（2021－2035年）》，提出到2035年我国知识产权综合竞争力跻身世界前列的目标。2021年，国务院印发了《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》；同年 11 月，国务院办公厅公开了《关于全面加强新时代语言文字工作的意见》，提出“加强语言文字法治建设，推进语言文字规范化、标准化、信息化建设”目标。2021年，国家版权局印发了《版权工作“十四五”规划》。2024年，国家知识产权局印发了《推动知识产权高质量发展年度工作指引（2024）》。
2025年以来，版权保护政策力度进一步加大。2025年 3月，国家知识产权局等多部门联合发布《关于进一步优化知识产权领域营商环境的意见》，在“完善知识产权市场化机制”、“加强知识产权法治保障”、“提升知识产权服务国际化水平”、“推进知识产权政务服务便利化”等方向提出了具体举措，字库行业企业在著作权登记效率、法律法规保护等方面将获得更大支持。2025年 5月，国家版权局联合工信部、公安部、网信办共同启动开展“剑网 2025”专项行动，重点打击通过虚假授权、超范围授权销售侵权盗版软件非法牟利行为，持续净化软件产业发展环境。2025年 7 月，国家版权局印发了《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》，明确了到2030年版权产业高质量发展的目标，提出完善《计算机软件保护条例》等法规，推进版权登记全国统一平台建设，强调加强对计算机软件等重点领域的行政执法。2. 字体规范使用字体的规范使用也逐步成为政府、监管部门、字库使用单位日益重视的问题。2022年 2 月，中国出版协会、中国报业协会等 11家协会、学会联合发布《关于规范使用汉字的倡议》，提出：“把汉字使用的规范、美观作为重要标准，在推进语言文字规范化、传承弘扬优秀传统文化中发挥示范带头作用。严格遵守有关法律规章和文件规定，积极推广应用相关国家标准、行业标准，加强行业自律，配合管理部门做好汉字规范使用工作”。《倡议》还提出，“加强字库字体使用审核把关，严格按照规定使用规范汉字。鼓励研发和使用优秀字库字体产品”。2023年 6 月，全国新闻出版标准化技术委员会组织编制发布了《汉字字体使用要求》的行业标准，并于2023年8月1日起在新闻出版行业内开始实施。该标准从导向性、规范性、艺术性、适用性，对汉字字体的使用原则进行规定，并提出汉字字体使用要求。标准注重保障出版单位运用字体的灵活性与创新性，满足用户多元多样的审美表达需求。2025年 1 月，教育部、国家语委、中央网信办发布《关于加强数字中文建设 推进语言文字信息化发展的意见》，提出“建设国家语言文字大数据中心，推动中文语料库、字库共建共享；研制民族语言文字信息化标准，规范多文种字体编码与显示；强化生僻字、古籍用字、无障碍字体的技术供给与应用推广”等，该意见进一步肯定了字库字体的“文化价值”，将继续推动字库字体从“商业工具”到“文化载体”的价值维度重构，给字体厂商带来了更多升级优化的动力和机会。3. 技术标准升级字库产品作为数字化产品，需严格遵守国家相关标准。2023年8月1日，国家市场监督管理总局联合国家标准化管理委员会共同发布国家强制标准《信息技术 中文编码字符集》GB 18030-2022，正式开始实施。GB18030 是我国自主研制的以汉字为主、包含 10种我国少数民族文字的超大型中文编码字符集强制性国家标准，是中文在信息系统中实现各类功能（处理、交换、存储、传输、显现、输入、输出）的基础，适用对象为所有具备中文信息化处理及交换功能的产品，该标准全面覆盖了国务院发布的《通用规范汉字表》，扩充至 87887 个汉字和 228 个汉字部首，设立了三个实现级别，其中实现级别 3的目标是“GB/T 4754《国民经济行业分类》中所有行业领域用于政务服务和公共服务的信息技术产品和信息化系统全面强制执行”。GB 18030-2022《信息技术 中文编码字符集〈第 1号修改单〉》于2024年9月29日正式整实施，字库行业的产品标准将更加规范，相关软件、电子设备等使用的字库升级需求也会为字库厂商带来新的业务机会。
（三）字体行业未来的发展趋势
1、国民经济各行业对字体需求不断提升
字体行业在持续发展，应用场景持续扩大。字体应用领域从传统出版印刷不断向数字印刷、影视广告、短视频、电
子商务、游戏、移动终端、智能车机、穿戴式设备等场景延伸，字体应用场景的外延不断扩大，下游客户对字体产品的多样性、适配性提出了更高要求，为字库行业打开了更为广阔的市场空间。在行业格局演变过程中，客户的需求也在变得更加专业化和复杂化。对于大中型客户，客户要求字体公司理解其对字体产品的深度需求，也不断提出字体版权管理、侵权风险监控、字体使用便捷等需求，同时也继续不断追求字体产品的高质量以及多样性。部分企业还对定制字体，全球语言字体以及字体延展的排版系统有更深入的需求。这些需求，都给字体公司带来了更大的挑战，也带来了更多的机会，只有不断满足客户需求的大型字体公司才能保持竞争力。
2、全球化应用需求不断丰富
越来越多的中国企业走向全球，其出海品牌及产品和服务的宣传、包装等对字体的需求日益增长。客户对字体的需
求不仅包括英语、西班牙语等大语种，小语种的字体需求也不可忽视。整体来看，中国字库厂商在中日韩 CJK 字体领域具有明显优势，而在欧洲小语种、阿拉伯语、希伯来语等非表意文字领域的字库覆盖与技术积累，与 Monotype 等国际头部厂商相比仍存在一定差距，但这也意味着广阔的提升空间。具备丰富的全球语言字库产品开发服务经验，且储备越来越丰富的多语种字库产品的厂商，将构筑更高的竞争壁垒。此外，国内字体公司长期在竞争环境下打造的高效便捷字体工具，也具备向海外市场推广的潜力，以中国智造的软件产品满足全球用户的需求。
3、AI时代的字体行业发展
AI 技术的进步给字库行业带来了深刻变革与新的机遇。在生产端，AI 辅助设计工具的成熟，使得字库产品的设计
效率大幅提升，设计成本显著下降，推动字库产品供给的规模化和精品化。在应用端，AI 技术也推动字库产品在字体检索推荐、跨端适配、版权管理等环节持续升级，大幅提升了用户体验和产品使用效率。AI 多模态大模型在图片、视频生成方面能力不断提升，但生成内容中的文字问题始终未得到有效解决：生成图片中的文字或为错别字（或不存在的字），或文字与图片场景错配，还涉及字体版权合规问题。这些问题为字库厂商开辟了独特的技术赛道——具备技术实力的字库企业可与大模型厂商形成合作，共同探索 AI图文生成中字体版权的合规解决方案，在 AI时代建立差异化的技术和商业壁垒。
4、行业的整合发展趋势
中国字库产业经过三十多年的发展和竞争格局演进，市场越来越需要可选产品更多、服务能力更强、解决方案更完整
的字体公司，这样的公司能够以更丰富的产品体系响应下游市场日益多元化的需求，以更强大且专业的团队探索传统文化在当代社会传播的商业模式，以更雄厚的资本探索国际化发展之路。鉴于此，国内字库领域相关企业应寻求积极的产业整合，凝聚各方资源与力量，携手做大做强，共同开拓字体行业全球化发展的新格局。。
四、主营业务分析
1、概述
2025年，公司实现营业收入 19,064.09万元，同比下降0.04%；实现归母净利润 1,422.86万元，较前一年度上升
61.53%。总体来说，公司 B端和 C端字体业务收入基本平稳，因此总营业收入保持稳定，报告期内公司通过降本增效等措施提升经营效率，降低了各项费用，资产减值亦有所减少，同时报告期内办公场所变更使得租赁费用下降，因此归母净利润得以提升。一、B端业务概述公司 B端业务包含了字库软件授权业务（主要包含 B端字体授权和“字由”平台），技术服务业务（主要包含字体定制服务等）等主要面向企业的业务。
1、字库软件授权
在字库软件授权业务上，公司报告期内实现收入 13,229.67万元，较去年同期上升 0.58%。
a). B端字体授权业务
公司签约客户数量超过 6,000 家，分布于国民经济各主要行业，核心客户群主要集中在出版传媒、金融、日用快消、
医疗健康、游戏娱乐、软件与信息技术服务、汽车等行业，公司与大型互联网平台客户如腾讯、京东以及终端设备厂商依然保持稳定的合作关系。2025年，服装服饰及美容美妆行业的客户销售金额有所提升，而国内游戏出海业务增长带来了海外语种字库的需求上升。公司继续优化销售模式，从“单一授权”到 “全生命周期服务”，为客户提供更高价值的产品和服务，使更多客户不断深化对字体产品的体验和字体价值的认知，进一步建立对“字体”作为“品牌资产”价值的认可。公司从单一的交付字体流程服务，向字体版权服务升级，在精准定位客户行业和业务需求特点的前提下，服务于客户从版权字体的了解、选择到决策、执行，至售后咨询的全流程，更关注客户的长生命周期服务。公司紧扣客户行业需求特点，覆盖设计、开发、应用、管理、合规全流程。从“被动响应”转向“主动赋能”，“AI辅助+营销方案”成为增值服务内容。公司优质作品如汉仪菱心体、汉仪尚巍手书、汉仪雪君体、汉仪迪升英雄体等销售金额排在前列。2025年，公司发布《游戏字体解决方案》，以汉仪旗黑 Global 多语种字库为代表产品（除拉丁语外，还支持越、柬、泰、阿拉伯、希伯来、西里尔、希腊、天城文等地区语言），为中国企业出海打造核心竞争力。在文旅行业方面，公司把握地方文旅风向热潮，联合热点文旅目的地 IP，以字体为切入点，打造国家文化数字“地标”：公司联合敦煌当代美术馆，精选现藏于法国国家图书馆的《法句经》《成实论》《妙法莲华经》等不同时期典型写本作为母本，展开对海外敦煌写本的数字再生探索，将其中的书法作品开发为三款精品字库字体，“敦煌体”字库项目既是以学术研究贯穿始终，以“让流失的文明回家”为初心，同时又为敦煌文旅面向全球展现敦煌文化和国家文明符号创造了全新的传播途径。同期，公司与北京玉渊潭公园联合发布汉仪玉渊洛神行字体，应用于导视、文创、展览，成为国内首个公园定制字体标杆，是公司与地方热门景区联合挖掘文化 IP符号的创新尝试。b).“字由”平台针对授权业务下沉市场，公司从产品使用、付费模式、服务方式上创新，将传统的字体下载、安装、预览，以及在设计软件中调用等功能全部集成到“字由”客户端中，大幅提升了用户的操作效率和用字体验，降低了授权门槛，推动字体使用的普惠化。字由以会员订阅的授权模式推向市场从而覆盖庞大的用户群体，从提供“版权”到提供“版权+服务”，为用户提供更多创新功能和服务。2025年，公司发布了字由 5.0版，该版本的升级涵盖了功能升级、体验优化和性能提升三大方面，并提供了中英多语言支持，并对热点资讯进行聚合。字由模式的个人订阅制已覆盖千万级用户，市场占有率不断升高。报告期内，字由客户端保持较高的活跃度，日活在 40万人次以上。字由亦不断增加企业用户功能，企业版提供了字体管理服务如企业字体库管理、授权监控、使用分析等，企业按用户数规模订阅，具有轻量化、低成本、易管理的特点，适合中小企业客户选用。字由企业网页版也在2025年上线，支持网页端一键激活并应用字体，为企业提供字体管理、应用、授权一站式服务平台。另外，字由持续引入高质量的第三方字体，丰富会员字体权益，其中包括优质的海外字体产品，2025年重点引入了 TypeType、Manee Meefont等海外字库品牌字体，为用户在多语种层面提供更多更优质的字体产品选择。公司积极布局 AI与字库业务的融合，AI场景和功能在字由平台上不断落地。2025年 2月，字由平台接入大模型，推出 AI 字体助手，用户可通过自然语言对话形式快速获得字体推荐与设计建议，降低了字体选择的门槛。2025年第四季度，公司以“算力点”模式为核心，推出 AI 字体生成、AI 识字、AI 字效三大功能，上线配备 1,300 余个高质量字体设计模板，覆盖营销、社交媒体、海报等多种使用场景，上线后在短期内实现显著用户增长与付费转化，初步验证了“轻付费、高频次”AI 字体服务的商业路径可行性，为公司 AI 产品化能力的持续提升奠定了基础。字由已实现的功能包括：AI 设计服务如 AI 识字、AI 配字和擦除工具、AI 字体特效，字体管理服务如企业字体库管理、授权监控、使用分析，定制设计服务引导：品牌字体定制、场景字体微设计、IP 字体开发及策划等。
2、字体定制服务
公司根据客户的品牌用字需求，为其量身定做一套全新的字库。凭借多年的重大项目经验积累和团队储备，公司一
直保持在该领域的竞争优势。近两年来，品牌字体定制的需求结构正在发生变化，除互联网等行业持续更新需求之外，能源、金融、医药、通讯等行业的定制需求正在上升。另一方面，字体定制服务的需求正变得越来越精细化和体系化，服务内容已拓展到品牌字体定制、全球语言定制、特殊字符集定制、排版引擎助力系统字体等多种细分服务。面对全球化客户，字体公司需要提供一套支持多语言的完整字体系统，确保品牌视觉在拉丁文、日文、阿拉伯文等不同语言环境下保持一致性和专业性。尤其对于有志于打造全球影响力品牌的客户，品牌表现的一致性和可信度的严苛要求使其将字体定制纳入发展战略的重要一环。2025年，公司为多个知名品牌打造了支持多国语言的字体产品，如为支付宝定制了品牌字体“支付宝微笑体”，为小米旗下的红米品牌定制了“REDMI Sans”，还为中国电力能源行业的正泰集团定制了“正泰拓新体”，提升了品牌视觉中多语言字体的协调性设计以及不同媒介上的视觉一致性，助力国内品牌在海外市场的发展。字体的应用场景正在突破传统的印刷品和屏幕显示边界，向万物互联的全场景延伸，从平面走向多维，从静态走向动态。随着智能汽车、穿戴设备、智能家居等新兴终端的普及，字体需要适配从巨大的户外广告到手表上的小屏幕等不同环境，不仅要美观，还要清晰、统一、可靠。可变字体技术的成熟，使得字体能够精细调控字重、字宽、字高等多个维度，无缝适应从手机深色模式到车机屏幕抖动等复杂场景。为了满足这一市场需求的变化，多维可变字库定制化需求会越来越多。面对这一市场需求，公司依托多维可变字库技术，将字体从静态转化为动态，通过字重、字宽、字高等多个可变维度的字体设计，让字体可以实现无限变化，能够随界面呼吸、随交互流动，从而实现全场景需求。2025年，公司为 OPPO、荣耀、小米、传音等众多品牌开发了多维可变锁屏字库，重塑了用户的阅读和互动体验。除此以外，以可变字库形式封装使用的 Symbol 字库通过统一视觉和简化操作，逐渐替代原来的 svg、png 等格式，成为大厂的选择趋势。
2025年，公司继续协助华为设计开发和扩充鸿蒙系统 Symbol 字库，同时也与小米共创了 HyperOS Symbols 字库。另一方面，屏幕分辨率的大幅提升可以使得宋体字纤细的横画得以清晰呈现，这使得更多的中国企业开始越来越注重宋体字这一承载着五百年文化记忆的字体在当代数字化界面的展示表达。2025年，公司与 OPPO共同推出了行业首款系统级别衬线体（宋体）OPPO Serif，延续了 OPPO 字体独特的家族化风格体系，帮助品牌表达其出于美学，忠于感受的宗旨，向用户传递温暖和善意。
3、字体产品开发
公司在报告期内继续优化 B端字体的设计开发思路，更加重视产品的文化属性、IP 属性、功能性，以及新视觉风格
故事联名字体产品，增强内容的深度与广度；其次，强化功能性：通过与各个行业紧密合作，开发具有特殊功能性的产品；第三，新视觉风格化：持续研发视觉风格独特、符合市场需求的全新风格产品；第四，加强标准化：升级畅销字体标准，使其具有更广泛的通用性。在国际化方面，公司投入了较多资源，开发了拉丁文、日文、韩文、阿拉伯文等多个语系产品，为中国企业出海提供支撑。公司在2025年继续升级旗舰产品汉仪旗黑体的全球语种覆盖，在原有日文、汉文、阿拉伯文、高棉文的基础上，进一步支持了天城文、泰文、希伯来文，同时扩展了西文设计风格，让这款经典畅销字体更好地满足中国企业全球化的使用场景。在公司举办的第六届字体之星设计大赛中，也前瞻性地引入了多文种匹配奖项，包括韩字、日文假名、阿拉伯字母、拉丁文字母等四个文种分类，不仅是对设计师能力的挑战与提升，也是对整个字体设计行业以及跨文化交流的积极推动。同时，公司应邀参加了年度行业字体盛会 AtypI 2025 Copenhagen，并发表主题演讲，积极搭建跨国界设计对话桥梁，与各国顶尖设计机构和知名字体设计师展开深度专业研讨，以开放姿态参与构建全球字体产业新生态。截至2025年年底，公司 B端字体已经超过 2,000款，字库超过 4,100套（含字由字库）。2025年，B端产品上线中文字体 166款（包含 13个家族产品），西文字体 85款。其中，汉仪拙魏家族字库入围了纽约 TDC、GDC；汉仪国图创新山海经、汉仪年华宋、汉仪盈光家族入围了 Design360；汉仪疾风体、汉仪黑神话体获得了 Hiiibrand Awards的铜奖和优异奖，汉仪明月家族入围了 Hiiibrand Awards，汉仪黑神话体还得到了 Hiiibrand Awards品牌定制领域的优秀品牌奖。二、C端业务概述公司 C端业务主要指互联网平台授权业务，因为产品的最终购买者和使用者为广大互联网用户。报告期内，互联网平台授权业务实现收入 4,416.45万元，同比下降3.03%。C 端业务包含字体、手机主题、第三方APP 个性化装扮三个类别的产品。2025年，C 端业务上线字体 2,600 余款，主题 600 余款，其他各类个性化装扮产品600 余款。公司在华为、OPPO、vivo、小米等手机平台的主题商城中销售的个性化字体和主题依然是互联网平台授权业务的主要收入来源。APP 个性化装扮收入继续增长：公司依托头部知名 IP，迅速推出相关个性化装扮产品，且全年上新数量大幅增加，获得市场良好反馈，报告期内 APP 装扮收入已接近 C 端业务的 20%，成为业务的新驱动力。以上三类产品在各手机平台的海外营收小幅增长，且以字体收入为主。C 端业务的发展，来源于我国文化和新消费产业多年发展形成的积淀：年轻用户个性化表达与装扮需求不断提升，个性化市场规模与覆盖范围持续扩大，应用广度与场景维度持续延伸，用户消费不再局限于手机字体、主题等产品，还逐步拓展至支付宝、淘宝、网易云、微博等第三方 APP 皮肤个性化装扮等多元需求。用户基数持续扩大，年轻群体对个性化内容、个性化表达的需求与认可度不断提升，为行业提供较为稳定的消费基础，是行业发展的核心动力。另一方面，个性化装扮的消费属性在升级，产品从功能性升级为收藏性与社交化。用户可在虚拟空间展示、交易装扮产品，由于产品上有专属编号等设计，形成了线上稀缺收藏价值，使得个性化装扮产品逐步由实用功能性向收藏价值化、社交资产化升级，形成新消费趋势。公司具有敏锐的 IP 挖掘能力，持续签约众多全球知名 IP 及新兴 IP，带来了良好的收益回报。公司不断强化提升产品能力，依托经验丰富的原创内容设计团队，优质高效地产出各类型原创个性化装扮产品，目前制作能力与创新能力已经处于行业头部水平。在保持产品上线节奏和品质稳定性的同时，公司持续加大原创内容研发力度，积极推进内容创新，结合抖音、小红书等新媒体热点推陈出新。公司从各平台数据推测，个性化主题产品市场体量约为个性化字体产品的 2-3 倍，有较大增长空间，因此公司将持续搭建完善的主题品牌矩阵，继续提升主题收入规模。公司还将不断提高渠道能
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