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| 蓝色光标(300058)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
2025年 5月，蓝色光标被商务部等四部委认定为 2025-2026年「全国文化重点出口企业」，旗下东南亚营销渠道建设
项目被认定为 2025-2026年「全国文化重点出口项目」。2025年 8月，蓝色光标入选中国民营企业 500强第 195名，这是蓝色光标连续 7年入选中国民营企业 500强，此次排名较去年提高 39名。同月，蓝色光标也再次入选北京民营企业百强、北京民营企业文化产业百强。依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威广告营销行业咨询机构 WARC发布的2025年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全球最佳控股公司 Top10」，位列第 9名，WARC2025年度创意百强榜（Creative100），蓝色光标位列全球控股公司第 10名，WARC2025年度媒体百强榜（Media 100），蓝色光标位列全球控股公司第 8名，公司已连续多年跻身 WARC「全球最佳控股公司 Top10」榜单，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。。
四、主营业务分析
1、概述
参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（2） 占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况 适用 □不适用
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
□是 否
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
详见第八节 财务报告，“八、合并范围的变更”
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
3、费用
财务费用 17,170,782.37 9,762,959.42 75.88% 本报告期内，公司利息净支出增加及汇兑损失上升，致使财务费用同比增长。研发费用 95,208,404.07 53,935,118.45 76.52% 本报告期内，公司加大 AI相关研发投入，研发费用增长。
4、研发投入
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响
多人沉浸式大空间开发平台 拓展文旅景区市场 已投入使用 围绕「中国故事超级 IP+沉浸式数字技术」，打造数字世界的中国式 VR漫游体验。基于此开发平台已打造出以中轴线、剑门关、滕王阁等景区为原型的 VR展示项目。通过全新一代AI+xR空间计算技术，数字化重构古人的漫游体验，连接现代人的旅游生 利用全新的 VR LBE技术，为文旅景区、政府企业等，构建传统文化输出平台，提供国内、海外「文化+科技」的传播新路径。活方式，重塑中国历史 IP的数字化科普进程，让用户走进古人、古城、古物、古旅，开启不一样的沉浸式互动旅行体验。以全球化的视野、权威的影响力、艺术的美学表达与学术的深度支撑，向世界讲述中国故事，传递中国声音，展现中国文化的独特魅力与时代价值。[鲁班跨境通]一站式升。 助力更多中小企业实现从 0到 1的业务增长，不断致力于为中国企业出海保驾护航。「BlueAI」心影视频创作平台 营销视频工作流平台，视频 Agent聚合平台，AI驱动的下一代视频工场 已投入使用 集成主流 AI视频生成模型，面向「批量智能」的视频创作需求，孵化出「AI切片工场」，集灵感视频导入、AI脚本创作、AI视频检索、AI脚本生成、AI剪辑、AI画外音、AI翻译于一体，围绕各类广告投放素材、社交媒体内容运营、TVC精品内容生产，用 AI能力赋能的全新视频创作平台， 推动公司在视频内容方向的AI升级，满足行业客户在短视频运营、直播运营、TVC内容、AI营销、矩阵号运营等方向的多类需求。
围绕内容理解和创作，实现数据积累、文案生成和多模态内容的打通。「BlueAI」海外 KOX智能营销服务平台 网红和中长尾达人资源发现、AI营销分析、AI建联、 AI监测等智能体构建的全球达人营销管理系统 已投入使用 KOX管理系统旨在打造一个智能化、自动化的全球达人营销生态飞轮，通过 AI技术赋能，实现达人资源的精准匹配、营销流程的效率提升、内容质量的科学评估和营销效果的实时追踪，从而帮助品牌高效拓展海外市场。 在高增长的达人营销业务中，降低运营成本并提高盈利能力，构建数据壁垒，增强客户粘性，最终提升公司在智能化营销领域的市场竞争力。「BlueAI」海外 AI营销分析服务平台 数据分析类智能体，聚焦海外全球主流社交媒体市场趋势分析、内容分析、消费者分析服务平台 已投入使用 成为全球化企业量身打造的 AI营销沙盘，通过自动获取全面数据，支持灵活的逻辑查询和多维度下钻分析，实现「一客一策」的个性化洞察和定制化报告服务，助力策略制定、日常监测、成效分析等营销全流程赋能。 推动公司业务 AI化，构建懂 AI的策略专业伙伴能力，拓展市场分析、社媒营销、舆情监测等业务范围，提升数据驱动的决策能力和专业服务水平，从而在全球化市场中占据领先地位。「BlueAI」海外 AI创意分析服务平台 创意分析类智能体，聚焦海外营销内容分析、内容结构、创意形式及数据表现的服务平台 已投入使用 通过整合行业数据、大模型分析和创意标签体系，为用户提供市场数据概览、预算方案测算和爆款创意挖掘等功能，助力用户洞察市场趋势、制定合理预算和发现优质创意，最终提升营销效果。 推动公司在创意营销领域的智能化升级，拓展行业策略服务，增强数据驱动的创意能力，提升客户的营销效果和 ROI，从而巩固公司在广告投放领域中的领导地位。「BlueAI」小红书消费场景洞察 国内小红书内容洞察 已投入使用 「小红书消费场景洞察」服务于营销提案前策场景，基于自主研发的 AI小红书社媒内容分析模型，对内容中体现的品牌及产品的用户消费场景、用户需求痛点、产品卖点等信息进行深度精准挖掘，提升蓝色光标对客户社媒解决方案的分析洞察效率和质量。 构建蓝色光标在社媒分析领域的行业模型，为客户提供更全面深度的内容分析洞察服务，提供优质社媒营销解决方案。「BlueAI」汽车本竞品分析 Agent 国内汽车行业数据洞察 已投入使用 「汽车本竞品分析 Agent」是一款综合 AI大模型、工作流、RAG等技术以及专家方法的可基于用户需求自主作业的汽车行业数据分析 AIAgent产品。能够生成高质量的汽车本竞品分析报告，帮助客户更好的了解本品以及竞品的营销表现。 深入垂直领域，打造汽车行业专属 Agent，更好的服务汽车品牌客户。「BlueAI」AI社媒影响力洞察 国内社交媒体洞察 已投入使用 「AI社媒影响力洞察」是集团智蓝数据基于主流社媒平台的海量数据，进行快速社媒分析和洞察的 AI+数据的分析平台，秒级统计声量、互动量、词云内容分析，AI识别声量峰值，总结热点内容，以及 AI生成数据洞察报告。 支持快速洞察社媒热点，产出洞察报告，指导传播和内容策略。BlueAI-GPT内容宇宙平台 智能内容创作与知识管理 已投入使用 基于 LLM模型和通用能力插件的Agent构建平台，集成知识库管理、多模态内容生成、智能对话和工作流编排功能。平台支持多种 AI模型接入（包含 Claude,DeepSeek等高级模型），提供丰富的行业专用助手与定制化内容模板（如小红书文案、营销文案、投资分析等），可实现知识库检索增强生成（RAG）、多轮对话追踪、内容自动分析与优化。系统基于先进的向量检索技术，支持多种数据源接入，满足企业级用户在内容创造、管理与分发各环节的智能化 Agent需求。 提升公司基于 Agent的内容生产效率和创意能力，为客户提供智能内容解决方案，帮助企业实现内容营销自动化与个性化，强化公司在 AI内容服务领域的竞争优势，创造新的业务增长点。星合·新媒体 AI营销平台 国内媒体传播与整合营销智能化赋能 已投入使用 在存量博弈的市场环境下，为突破营销瓶颈，深度融合 AI技术，应用Multi-Agent智能协同系统重构营销决策链条。策略 Agent集群进行全网数据智能分析，提升高质量洞察的科学性与时效性；达人 Agent集群与内容 Agent集群 依托 AI精准匹配与优化能力，确保投前达人筛选、投中创意生成、投后效果归因的高质量闭环；同时，基于 AI的敏捷测试与迭代机制，快速孵化创新玩法，助力品牌在存量市场中提升 ROI，并挖掘增量市场机会。 打造「科学决策+智能执行」的一体化营销新范式，成为助力企业全域增长的核心引擎。通过 AI赋能的全场景解决方案，实现从经验驱动到数据智能驱动的跨越，持续引领行业从「效率竞争」迈向「智能创新」的新阶段。元宇宙 IP「苏小妹」 IP孵化 已投入使用 「苏小妹」是蓝色光标虚拟 IP业务的首发形象。作为"第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物"，「苏小妹」以传说中苏东坡的妹妹为创意原型，该人物现已接入 AI模型，具备高度拟人化的 AI智能对话能力，旨在利用虚实结合的创意复新，让传统人物在数字世界焕新。 利用 AI技术融合艺术传承文化，可深度应用于文旅陪伴、智能导览等具体场景，打造创意演绎、品牌叙事与用户感知的新抓手。元宇宙 IP「K」 IP孵化 已投入使用 「K」是蓝色光标发布的超写实虚拟音乐人。她致敬先锋女性，主张「Everygirl can be her own King」。依托强大的 AIGC技术，「K」可高效进行图片、视频及音乐等内容的自主创作。
未来，她将用 AI赋能的音乐传达态度，成为人类的"元宇宙姐妹"。 满足 Z世代跨次元审美，通过 AI内容共创参与到女性身份探索与话语空间共建中，在虚拟演艺等场景连接更多品牌价值。真人数字分身驱动平 内容批量生 已投入使用 「分身有术」是一款高性价比的真人 为客户提供低成本、高效台「分身有术」 产 数字分身驱动平台，为各行各业提供基于「分享」场景下的低成本、高效率、超写真的解决方案，针对领域关键人、业务运营、内容生产环节等的全场景应用服务，助力千行百业「分身自由」。作为蓝色宇宙首发的 SaaS产品，是蓝色光标在元宇宙业务布局下首个技术的商业应用落地。 率、超写真的真人数字分身视频解决方案。「蓝宇宙」营销空间 元宇宙营销 已投入使用 「蓝宇宙」营销空间是蓝色光标集团旗下「蓝色宇宙 Uniblue」公司自主研发、规划设计的国内首个元宇宙营销空间，蓝宇宙 App已于2022年 11月正式上线，以内容与应用场景为核心，创造沉浸体验，构建智慧交互。 支持品牌/产品在元宇宙世界孵化、展出、营销落地，为客户提供定制化、一站式元宇宙"营+销"解决方案。Blue Academy 在线教育及培训 已投入使用 以领导力模型为基础，将自我成长、激发团队、赢得业绩作为选拔和培养标准，以精英化成长式培养为目标，开发了多项高潜人才项目，并自主研发了专业必修课、公开课、种子课等覆盖技能提升、趋势研讨、管理进阶多方面的课程体系。 帮助营销人更好地把握数字化与智能化的时代机遇。必得优选程序化平台 智能投放 已投入使用 为了满足程序化购买客户的全方位需求，必得优选依托多盟强大技术实力和 8年运营经验，不断开拓红利流量，对接优质大平台，严控流量来源。核心投放引擎实现优质流量优中选优，多方数据融入 DMP，让数据精准指导投放。提供智能运营工具，一站式管理提升运营效率。 为客户提供满足多样化需求的流量精品超市，满足效果需求的一站式程序化。
5、现金流
经营活动产生的现金流量净额变动主要原因为：同比上期，公司收入增长，公司加强对应收账款的管控及催收，年底应收
账款回款增加，导致经营活动产生的现金流量净额大幅增长。投资活动产生的现金流量净额变动主要原因为：较上年同期，公司本期未发生大额的金融资产处置及购买，投资活动现金流入大于投资活动现金流出。筹资活动产生的现金流量净额变动主要原因为：较上年同期，公司本期取得借款导致的筹资活动现金流入小于偿还借款导致的筹资活动现金流出。报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 □适用 不适用
五、非主营业务情况
适用 □不适用
投资收益 90,552,745.84 31.65% 主要为报告期内，公司权益法核算的被投资公司净利润大幅增长，公司按比例确认投资收益及公司收到的金融资产分红、债权投资的利息收入。 否公允价值变动损益 -55,871,855.37 -19.53% 主要为报告期内，公司持有的金融资产公允价值下降导致产生的公允变动损失。 否资产减值 -13,073,315.64 -4.57% 本报告期内，公司对被投资公司计提长期股权投资减值。 否营业外收入 9,360,861.16 3.27% 主要为报告期内，公司收到的违约金收入等。 否营业外支出 8,215,572.79 2.87% 主要为报告期内，公司的公益性捐赠支出及违约金罚款等。 否资产处置收益 -54,798.61 -0.02% 主要为报告期内，公司处置非流动资产产生的处置损失。 否其他收益 26,653,021.52 9.31% 主要为公司收到政府补贴。 否信用减值损失 -105,298,867.96 -36.80% 主要为报告期内，公司正常按账龄计提的坏账准备以及对于回款风险较高的应收账款采用个别认定法计提的坏账准备。 否
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
价下降所致。
长期借款 0.00% 483,676,676.55 2.16% -2.16% 主要为公司根据与银行的约定，将长期借款调整至短期借款所致。租赁负债 111,246,370.87 0.44% 129,102,335.19 0.58% -0.14%资产所致。以及因发行股权激励，申请延期支付的代扣代缴个人所得税增加所致。一年内到期的非分类至本科目所致。期支付的代扣代缴个人所得税增加所致。其他权益工具投允价值下跌所致。无形资产下降。境外资产占比较高□适用 不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
详见第八节财务报告，“六、合并财务报表项目注释（22）所有权或使用权受到限制的资产”。
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
适用 □不适用
（2） 衍生品投资情况
适用 □不适用
1） 报告期内以套期保值为目的的衍生品投资
适用 □不适用则，以及与上一报告期相比是否发生重大变化的说明 公司根据财政部印发的《企业会计准则第 22号-金融工具确认和计量》《企业会计准则第 39号-公允价值计量》对金融衍生品的公允价值予以确定，根据《企业会计准则第 37号-金融工具列报》对远期结汇进行相应核算处理，并予以列示和披露，反映资产负债表及损益表相关项目。与上一报告期相比没有发生重大变化。报告期实际损益情况的说明 报告期内，公司以套期保值为目的外汇衍生品合约实际损益为 156.85万元，其中，计入投资收益-2.68万元，计入本期公允价值变动损益 159.53万元。套期保值效果的说明 公司充分利用了衍生金融工具的套期保值功能，规避和减少由于汇率波动带来的经营风险。衍生品投 自有资金资资金来源报告期衍生品持仓的风险分析及控制措施说明（包括但不限于市场风险、流动性风险、信用风险、操作风险、法律风险等） ★风险分析
1、市场风险：汇率双向波动明显，远期及期权合约汇率与到期日当天实际汇率有差异的可能性，有可能产生亏损，公司以真实的进出口贸易背景及对未来外汇收支的合理估计签订远期及期权合约，以“风险中性”思想和成本利润原则管理公司进出口业务及外汇头寸汇率风险。
2、违约风险：公司基于真实的业务背景及对未来外汇收支的合理预计签订上述外汇资金交易合约，不存
在履约风险；公司的外汇交易合约选择资信好的商业银行，基本不需考虑其倒闭所带来的违约风险。
3、流动性风险：所有外汇资金交易将满足贸易真实性要求，以公司正常外汇资产、负债为依据，不会影响公司的流动性。★风险管理措施根据公司已制定的《外汇套期保值业务管理制度》，公司将做好以下几点风险管理措施：
1、在外汇衍生品交易业务操作过程中，应首选流动性强、风险可控的金融衍生工具开展套期保值业务。
2、公司开展的外汇衍生品交易以锁定成本、规避和防范汇率、利率风险为目的，禁止任何风险投机行
为。
3、严格履行审批程序，及时履行信息披露义务。在实际操作中，选择结构简单、流动性强、风险可控的金融衍生工具开展套期保值业务。
4、加强对公司银行账户和资金的管理，严格遵守资金划拨和使用的审批程序。公司选择具有合法经营资质的金融机构进行交易，从事金融衍生品业务时，慎重选择公司交易人员。公司内部审计部门将会定期、不定期对实际交易合约签署及执行情况进行核查。已投资衍生品报告期内市场价格或产品公允价值变动的情况，对衍生品公允价值的分析应披露具体使用的方法及相关假设与参数的设定 报告期内，均采用银行提供的估值报告进行公允价值确认，其公允价格按照市场价格计算，不用设置各类参考。公司报告期不存在以投机为目的的衍生品投资。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
无。
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用 □不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2025年04月25日 公司董事会办公室 电话沟通 机构 各券商分析师及机构投资人和个人投资者2024年度暨2025年第一季度业绩和业务情况 具体内容请见公司于2025年4月25日在巨潮资讯网(http://www.cninfo.com活动记录表》
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
是 □否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否 2025年4月23日，公司召开的第六届董事会第十八次会议审议通过《关于制定〈市值管理制度〉的议案》并发布了《北
京蓝色光标数据科技集团股份有限公司市值管理制度》。十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。是 □否具体详见公司在巨潮资讯网披露的《关于“质量回报双提升”行动方案的进展公告》。
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