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| 好想你(002582)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
（一）公司所处的行业
根据中国证监会发布的《上市公司行业统计分类与代码》行业分类标准，公司所属行业为制造业中的农副食品加工业（分类代码：C13）。公司始终专注于红枣健康食品的研发、生产与销售，围绕“红枣+健康食品”主航道，持续推进礼品化、休闲化、滋补化和功能化产品布局，形成了以“枣博士”“健康情”“红小派”“红枣芝麻丸”“低 GI黑金枣”“红枣八宝茶”“清菲菲”等为代表的多品类健康食品矩阵。结合
公司主营业务和产品结构来看，公司属于食品加工行业。
（二）行业政策情况
2025年，国家围绕扩大内需、营养健康和食品工业密集出台政策。2025年 2月，农业农村部、国家卫生健康委、工业和信息化部联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025-2030年）》，提出增加优质蛋白质食物供给和消费、促进膳食纤维丰富食物供给和消费、加快营养型食物研发和加工等重点任务；2025年 3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，部署 8个方面 30项重点任务；2025年 4月，商务部等部门印发《促进健康消费专项行动方案》，从提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、加强产品创新与品质管控等方面提出要求；2025年 6月，工业和信息化部、商务部、市场监管总局部署开展 2025“吃货季”食品提质扩需工作，推动“食品工业+数智+餐饮+休闲”融合发展。上述政策为健康食品、营养食品、场景化食品和食品工业创新发展提供了有力支撑，也为公司持续深耕红枣主业、拓展健康食品赛道营造了良好的政策环境。
（三）行业发展趋势
从行业发展阶段看，当前食品行业已由单纯的规模扩张逐步转向品质化、功能化和场景化发展。一方面，居民健康意识持续提升，低糖、低负担、功能性、便捷化、适合办公室及家庭养生场景的产品需求增长；另一方面，线上内容营销、直播电商和线下高势能渠道、零食量贩渠道加速重构消费触点，食品企业在产品创新、渠道协同和供应链效率方面持续升级。
公司所在细分行业具有一定消费场景季节性和礼赠属性，春节、中秋、婚庆、升学、福利采购等时点对高端礼品红枣销售具有较强拉动作用；同时，日常休闲食品、办公室养生饮品、健康轻滋补产品消费频次逐步提升，推动行业从传统节令型消费向全年型、场景型消费演进。红枣兼具食材属性和食药同源价值，在礼品消费、日常休闲、功能养生及食品工业应用等多个领域均有广阔的发展空间。对于以红枣为核心原料、兼顾礼赠消费和健康场景消费的企业而言，行业既蕴含结构性机会，也对产品创新、品牌表达、渠道精耕和组织执行提出了更高要求。
红枣作为中国独有的树种，在中国具有广泛的商业价值和发展前景。红枣作为传统的食材不仅应用于日常烹饪，还兼具药用属性，被国家列入首批食药同源类食材，拥有广泛的社会认知和发展潜力。通过红枣+食药同源的理念，开发健康休闲食品将成为红枣行业的发展重点。在供给端，从种植到深加工再到销售，红枣形成了庞大的产业体系，红枣产业链的完善进一步促进了其商业价值的提升，而农民通过红枣的种植和销售获得稳定的收入，进一步推动了农村经济发展。在销售端，红枣的消费需求也在持续增长，不仅用于传统的食材和食品制造，还广泛应用于保健品和天然食品的制造，满足了消费者对健康和营养的需求。红枣的国际市场潜力也不可忽视，中国红枣凭借独特的品质和口感，逐渐赢得了国际消费者的青睐，在全球市场具备竞争力。
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四、主营业务分析
1、概述
2025年度，是公司推动战略深化、能力升级和经营提质的重要一年。面对食品行业健康化、功能化、场景化加速演进，董事会坚持战略定力，督促管理层围绕“两个健康双增长”目标和“十大经营战略”推进落实，持续聚焦红枣主业，推进品牌升级、产品创新、渠道优化、供应链提效和组织变革。
报告期内，公司品牌价值继续提升，根据世界品牌实验室发布的2025年《中国 500最具价值品牌》排行榜，公司品牌价值达到 207.72亿元；520品牌日活动实现 1.6亿次以上曝光，溯源短片《大地的礼物》荣获第十三届 TopDigital创新营销奖商业短片金奖。
2025年度，主要工作包括以下几个方面：
（一）深入实施品牌文化因果逻辑战略，持续增强品牌影响力
报告期内，公司围绕“红枣专家好想你”推进品牌建设，全面梳理品牌管理制度，进一步规范品牌LOGO和视觉识别应用，持续夯实“红枣专家”的品牌定位。在品牌传播方面，公司开展 520品牌日和红枣文化节等活动，采用创新的形式取得了新的成效；围绕新年礼赠、文化溯源、喜事礼赠等场景持续输出品牌内容，形成了“人生有喜事，必有好想你”的情感联想。公司同步启动并运营 CEO账号及品牌官账号，提升品牌触达广度，为后续将专家形象、品牌故事和企业温度进一步转化为消费者认知奠定了基础。
（二）深入实施科技创新持续改进发展战略，持续提升研发创新能力 报告期内，公司坚持以科技创新为核心驱动力，以研发和生产协同为抓手，围绕“十三大创新”推进关键项目落地。公司与中国农业大学、河南农业大学、山东农业大学等科研院所保持紧密合作，推动产学研深度融合；积极争取省级、国家级高水平科研创新项目 3项，全年斩获省部级科技进步奖 3项，授权发明专利、实用新型专利等共计 15件，发表学术论文 4篇，完成鉴定科技成果 2项。与此同时，公司加速科研成果产业化落地，全年上市新产品 36个，其中黑金枣系列产品销售收入超 5000万元，科技创新对经营发展的支撑作用进一步增强。
（三）深入实施红枣纵深可持续发展战略，做深做透红枣主业
报告期内，公司围绕消费痛点和场景需求，持续开展红枣纵深开发，累计开发产品 70余项。从原枣到免洗枣、去核枣、去皮去核枣、三蒸三制枣、九蒸九制黑金枣，公司持续通过工艺创新和产品迭代提升消费体验，推动红枣产品从传统食材向高附加值健康食品升级。尤其是黑金枣系列产品在上市 10个月内实现销售收入超 5000万元，充分验证了公司围绕红枣纵深研究打造战略大单品的方向正确、路径可行。与此同时，公司围绕“红枣+食药同源”持续推出黄精抱枣、黑金枣芝麻丸、红枣人参党参发酵饮、人参酸枣仁膏、红枣八宝茶等产品，不断丰富红枣产品的应用维度和消费场景。
（四）深入实施健康锁鲜食品领引发展战略，培育新增长点
报告期内，公司持续应用冻干锁鲜技术，围绕多场景、多口味、多组合推进清菲菲等健康锁鲜产品迭代升级。在锁鲜技术方面，公司运用冻干锁鲜技术推出多口味、多组合清菲菲系列产品；在锁鲜工艺方面，联合河南农业大学对去皮去核枣、红枣芝麻丸等红枣坚果类产品开展专项攻关，构建了“气体屏障+天然抑制”的协同抗氧化保鲜技术，产品保质期平均提升 17%以上，进一步夯实了公司健康锁鲜食品的核心技术竞争力。
（五）深入实施产品层级优化再造发展战略，持续提升产品竞争力
报告期内，公司持续推进产品清单管理和产品层级优化工作，推动产品体系由“大而全”向“小而美”、由分散经营向聚焦经营转变。公司围绕枣类制品、健康锁鲜、健康滋补等战略分类梳理重点产品系列，聚焦高端枣、去核枣、去皮去核枣、红枣芝麻丸、黑金枣、清菲菲等具备差异化和成长性的核心系列，强化产品定义、价值表达、渠道匹配和利润导向。通过对清菲菲银耳小冻羹、糯香枣、红枣脆片等产品的优化升级，以及对枣博士、健康情等系列产品的迭代升级，公司高价值产品矩阵进一步夯实，为打造战略大单品群提供了支撑。
（六）深入实施深耕渠道发展战略，持续优化全渠道布局
报告期内，公司坚持线上引领、线下协同，持续优化全渠道结构。线上业务经过团队磨合和策略调整，经营质量持续改善，依托四大平台协同优势，实现 24小时 AI直播，带动去皮去核枣、红枣芝麻丸等爆品增长，其中线上去皮去核枣稳居主流平台销量榜首。线下方面，公司持续优化河南直营门店网络布局，探索门店场景化改造与高端会员服务，提升情感联结与品牌体验；省外商超战区深化与山姆、开市客、天虹等标杆客户合作，推进差异化产品策略，代表性产品黑金枣成功跻身山姆养生滋补品类热门产品。通过实施深耕渠道发展战略，持续优化全渠道布局。
报告期内，公司持续推进供应链“三保一降一创新”战略，在保安全、保质量、保供应、降成本和创新升级方面取得积极进展。公司通过组织调整，进一步打通“销-产-采”链条，通过 BRCGS体系认证。
与此同时，公司围绕去皮去核枣、三蒸三制枣、黑金枣等战略产品推进技术装备创新和重大技改，数字工厂雏形初显，供应链韧性和成本竞争力进一步增强。
（八）深入实施系统数据化赋能发展战略，提升经营管理精度
报告期内，公司提出数据经营、数据决策，以数据为核心突破点，实现数据服务于经营、经营引领发展的良性循环，让数据赋能成为驱动业绩增长的核心引擎，以业务需求开发和日常运维保障双主线深入推进系统数据化赋能，公司成功支撑 26个新业务场景落地，实现 19项数据全链路追溯，进一步提升了业务流程规范化水平和经营决策效率。
（九）深入实施组织人才体制机制发展战略，激发组织活力
报告期内，公司围绕高质量发展要求持续推进组织优化和人才梯队建设。公司成立市场企划部，整合采购部、销产服务部，持续提升组织敏捷性和协同效率。公司实施“青苗计划”，晋升经理级及以上人员 39人，其中 90后占比 41%；在绩效考核方面，优化薪酬标准，推动“合伙人”激励向最小经营单元延伸。
同时，公司立足长远发展战略，经股东大会、董事会合法合规审议，推出员工持股计划，该计划覆盖公司核心管理人员、核心技术人员、业务骨干及优秀基层员工，将员工个人发展与企业经营发展、股东价值实现深度绑定，形成利益共享、风险共担的长效激励机制，有效激发核心团队的积极性、主动性和创造性，夯实公司人才梯队建设，为公司可持续发展提供坚实的人才支撑。
2、收入与成本
（1） 营业收入构成
（3） 公司实物销售收入是否大于劳务收入
是 □否
行业分类 项目 单位2025年2024年 同比增减
食品行业 销售量 吨 35,239.16 36,480.43 -3.40%生产量 吨 34,654.08 38,085.59 -9.01%库存量 吨 3,448.45 4,033.53 -14.51%注：以上为库存商品（不含饮品）的产、销、存数量。报告期内公司向高价值产品聚焦，低价值产品销售量、生产量减少。相关数据同比发生变动 30%以上的原因说明□适用 不适用
（4） 公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况 □适用 不适用
（5） 营业成本构成
行业分类
无。
（6） 报告期内合并范围是否发生变动
是 □否
详见“第八节财务报告”之“九、合并范围的变更”。
（7） 公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况 □适用 不适用
（8） 主要销售客户和主要供应商情况
截至2025年 4月公司董事长在鸣鸣很忙担任董事，根据关联方定义，鸣鸣很忙截至2026年 4月为公司关联方。
3、费用
改，装修费一次性计入当期所致差旅费 4,312,768.54 5,135,987.97 1.47% -16.03%其他 11,792,350.43 15,760,253.89 4.03% -25.18%
4、研发投入
适用 □不适用
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响红枣坚果产品保质期专项攻关2025年围绕去皮去核枣、红枣芝麻丸、灰枣夹核桃等红枣坚果类重点产品开展理论保质期延长的专项攻关，旨在满足多渠道对保质期不低于 9个月的要求。 通过对气调保鲜条件的选择、天然抗氧化剂的筛选，构建了“气体屏障+天然抑制”的协同抗氧化保鲜技术，申请发明专利 1件。 产品保质期提高 15%以上。 通过加强基础研究，赋能重点产品，延长保质期，提升产品生命周期和竞争力。红枣黑化加工关键技术研究与示范 依托红枣黑化加工核心技术，构建多元化功能性产品矩阵，提升企业核心竟争力。 1、通过对黑金枣产品的研发，确定了精准控温控湿黑化技术的具体关键工艺参数，2025年开发上市了黑金枣产品，扩充了公司功能性新产品的矩阵。
2、围绕红枣黑化技术开
展了科技成果评价，由孙宝国院士担任评价组组长的专家团队对此项目给予了高度评价：“项目成果创新性突出，整体技术处于国际领先水 公司创新性新产品打造战略大单品 通过对红枣的持续创新，夯实红枣专家身份。平”。
3、同时围绕黑化技术，
我们也在持续进行其他
黑化药食同源食材的研
究，比如九蒸九制黄精、黑化地黄等，同时对其黑化后功效性成分进行深入研究，阐明技术优势。
4、技术成果：申请专利
4件，授权专利 2件。
食药同源冻干速溶
粉关键技术研究与
示范 为适应消费者对食
药同源功能性产品
的迫切需要，公司立足红枣+食药同源，成立了功能性产品开发小组，配方设计上遵循古方、工艺上采用CTFE+FD+UGM(离心薄膜蒸发+冻干+超微粉碎)现代集成技术，开发功能性食品，开发了红枣八宝茶、甘麦大枣茶、红枣黄芪粉、人参酸枣仁膏等功能指向明确的产品。 1、产品开发方面，围绕美容养颜、改善情绪、改善睡眠、抗炎、润肠通便等功能性方向，开发了功能性茶粉、膏滋产品 10余款，如红枣八宝茶、甘麦大枣茶、红枣黄芪粉、人参酸枣仁膏、火麻仁玉竹茶等。
2、围绕该项目进行了科
技成果评价，由孙宝国院士担任评价组组长的专家团队对此项目给予了高度评价：“项目成果创新性突出，整体技术处于国际领先水平”。
3、技术成果：授权发明
专利 1件，发表论文 2篇。 依托现代加工技术，开发功能指向明确的产品，实现产线升级。 打造科技型创新企业报告期内，公司结合市场需求精准研发，优化研发人员构成所致。研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因□适用 不适用研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明□适用 不适用
5、现金流
1、经营活动产生的现金流量净额同比增加 30.40%，主要系报告期内购买商品接受劳务支付的现金低于同期所致。
2、投资活动现金流出同比减少 45.18%，主要系投资支付的现金减少所致。
3、筹资活动现金流入同比增加 61.42%，主要系本期融资增加所致。
4、现金及现金等价物净增加额同比增加 114.18%，主要系现金流量各项目综合变动影响所致。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明 适用 □不适用
参见本报告第八节、七、63、（1）现金流量表补充资料。
五、非主营业务分析
适用 □不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
一年内到期
的非流动资
其他非流动
递延所得税
多所致。
一年内到期
的非流动负
递延所得税
益影响所得税所
致
境外资产占比较高
□适用 不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
受限情况详见本财务报告第八节、七、24所有权或使用权受到限制的资产。
七、投资状况分析
1、总体情况
适用 □不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
4、金融资产投资
（1） 证券投资情况
□适用 不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2） 衍生品投资情况
适用 □不适用
1） 报告期内以套期保值为目的的衍生品投资
适用 □不适用则，以及与上一报告期相比是否发生重大变化的说明 不适用报告期实际损益情况的说明 为锁定采购成本和库存销售价格，减少由于价格发生不利变动引起的损失，提升公司整体抵御风险能力，促进公司稳定健康发展，保障及提高公司盈利能力，公司开展期货、期权等金融衍生业务。套期保值效果的说明 公司根据具体情况开展原材料期货、期权套期保值业务，降低了价格波动对公司生产经营所带来的风险。衍生品投资资金来源 自有资金报告期衍生品持仓的风险分析及控制措施说明（包括但不限于市场风险、流动性风险、信用风险、操作风险、法律风险等） 风险分析：
1、价格波动风险：期货价格异常波动，导致期货与现货价格背离，保值效果不及预期。
2、资金风险：期货交易采取保证金和逐日盯市制度，如果在交易过程中出现浮亏需
要补足保证金时，可能面临因未能及时补足保证金而强行平仓带来的损失。
3、流动性风险：可能因为成交不活跃，造成难以成交而带来流动性风险。
4、技术风险：可能因为计算机系统不完备导致技术风险。
5、政策风险：期货市场法律法规等政策发生重大变化，可能引起市场波动或无法交
易，从而带来的风险。
风险控制措施：
1、公司商品期货和衍生品交易与生产经营情况相匹配，最大程度对冲价格波动风
险；持仓时间段原则上应当与现货市场承担风险的时间段相匹配。
2、公司及控股子公司将合理调度自有资金用于商品期货和衍生品交易，不得使用募
集资金直接或间接用于商品期货和衍生品交易。加强资金内控管理，严格控制保证金在股东大会批准的额度范围内，确保任一时点所需保证金最高不超过公司最近一期经审计净资产值的 5%。
3、公司将重点关注相关交易情况，合理选择合约月份，避免市场流动性风险。
4、公司根据《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 7号——交易与关联交易》
等规定，制定了《期货和衍生品交易管理制度》，对商品期货和衍生品交易的审批权限、内部审核流程、风险处理程序等做出了明确规定。公司已设立专门的风险管理部门和相应的业务流程，通过实行授权和风险控制，以及进行内部审计等措施加强控制。
5、公司已设立符合要求的交易、通讯及信息服务设施系统，保证交易系统的正常运
行，确保交易工作正常开展。
6、公司风险管理部门将不定期对商品期货和衍生品交易业务进行检查，监督业务人
员执行风险管理政策和风险管理工作程序，及时防范业务中的操作风险。
已投资衍生品
报告期内市场
价格或产品公
允价值变动的
情况，对衍生品公允价值的分析应披露具体使用的方法及相关假设与参数的设定 公允价值计算以上述产品资产负债表日的期货价格为准。涉诉情况（如适用） 不适用衍生品投资审批董事会公告披露日期（如有）2024年04月26日衍生品投资审批董事会公告披露日期（如有）2025年04月24日衍生品投资审批股东会公告披露日期（如有）2024年05月17日衍生品投资审批股东会公告披露日期（如有）2025年05月16日2） 报告期内以投机为目的的衍生品投资适用 □不适用
1、价格波动风险：期货价格异常波动，导致期货与现货价格背离，保值效果不及预期。
2、资金风险：期货交易采取保证金和逐日盯市制度，如果在交易过程中出现浮亏需要补足保证金
时，可能面临因未能及时补足保证金而强行平仓带来的损失。
3、流动性风险：可能因为成交不活跃，造成难以成交而带来流动性风险。
4、技术风险：可能因为计算机系统不完备导致技术风险。
5、政策风险：期货市场法律法规等政策发生重大变化，可能引起市场波动或无法交易，从而带来的风险。风险控制措施：
1、公司商品期货和衍生品交易与生产经营情况相匹配，最大程度对冲价格波动风险；持仓时间段原则上应当与现货市场承担风险的时间段相匹配。
2、公司及控股子公司将合理调度自有资金用于商品期货和衍生品交易，不得使用募集资金直接或
间接用于商品期货和衍生品交易。加强资金内控管理，严格控制保证金在股东大会批准的额度范围内，确保任一时点所需保证金最高不超过公司最近一期经审计净资产值的 5%。
3、公司将重点关注相关交易情况，合理选择合约月份，避免市场流动性风险。
4、公司根据《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 7号——交易与关联交易》等规定，制定
了《期货和衍生品交易管理制度》，对商品期货和衍生品交易的审批权限、内部审核流程、风险处理程序等做出了明确规定。公司已设立专门的风险管理部门和相应的业务流程，通过实行授权和风险控制，以及进行内部审计等措施加强控制。
5、公司已设立符合要求的交易、通讯及信息服务设施系统，保证交易系统的正常运行，确保交易工作正常开展。
6、公司风险管理部门将不定期对商品期货和衍生品交易业务进行检查，监督业务人员执行风险管
理政策和风险管理工作程序，及时防范业务中的操作风险。
已投资衍生品报告期内市场价格或产品 公允价值计算以上述产品资产负债表日的期货价格为准。
公允价值变动的情况，对衍生品公允价值的分析应披露具体使用的方法及相关假设与参数的设定报告期公司衍生品的会计政策及会计核算具体原则与上一报告期相比是否发生重大变化的说明 不适用
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
九、主要控股参股公司分析
适用 □不适用
注 1：公司于2026年 1月更名为河南枣想好商贸有限公司。
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动
适用 □不适用
接待时间 接待地
点 接待
方式 接待对
象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引2025年2月19日-2025年2月21日 上海、深圳 其他 机构 国泰君安、财通基金、华夏基金、红土创新、远望角投资、方正证券、鹏华基金、泰信基金等机构人员。 公司渠道销售情况、产品研发、分红规划机构人员。 公司经营业绩情况、渠道、品类情况，利润、分红规划等 巨 潮 资 讯 网（http://www.cninfo.com.cn）投资者关系活动记录表（编号：2025-002)2025年05月12日 公司 网络平台线上交流 其他 参加业绩说明会的人员 战略发展规划、产品研发、渠道布局、经营业绩、广告投放、
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
是 □否
公司于2025年4月24日披露了《2025年度估值提升计划》，报告期内，公司通过提升盈利能力、做好信息披露和投关工作等措施持续提高公司内在价值。
十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。是 □否为深入贯彻落实党中央、国务院关于推动上市公司高质量发展、增强投资者回报的决策部署，积极响应深交所《关于深入开展深市公司“质量回报双提升”专项行动的倡议》，公司坚持以投资者为本，立足公司发展阶段、行业特征、经营实际和长期战略，在持续提升经营质量、强化科技创新、规范公司治理、增强股东回报、加强投资者沟通等方面特制定了“质量回报双提升”行动方案。具体内容详见公司于2026年4月29日披露在巨潮资讯网(http://www.cninfo.com.cn)《“质量回报双提升”行动方案》。
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