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| 荣信文化(301231)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
（一）行业情况
报告期内，大众消费趋于理性与审慎，图书类消费需求亦受到一定程度影响。根据开卷信息发布的“2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告”，2025年中国整体图书零售市场码洋规模为1,104亿元，同比下降2.24%。从渠道变化来看，2025年渠道分化趋势持续加深，平台电商码洋规模同比下降22.67%，垂直及其他电商码洋规模同比下降10.63%，实体店码洋规模同比下降4.63%；与此同时，内容电商渠道呈现强劲增长态势，码洋规模同比上升30.43%，首次超越平台电商，成为第一大细分零售渠少儿图书零售市场作为当前整个图书零售市场中码洋规模最大的细分市场，2025年的码洋比重为28.79%，较上一年度增加0.63个百分点。从细分类型来看，少儿科普百科依然是码洋规模最大的门类，2025年码洋比重达到29.27%。从渠道结构来看，货架销售渠道的少儿畅销格局呈现出鲜明的“经典化、系列化”特征；而在内容电商渠道，少儿畅销书的爆品逻辑截然不同，能够迅速抓住社会情绪热点、直击家长教育焦虑的图书，更易实现爆发式销售，其中，“漫画+”因其契合短视频“种草”逻辑、转化效率显著，成为绝对主流的表现形式。面对少儿图书市场的动态变化，少儿图书企业根据不同渠道的运营逻辑，精准平衡和重构内部资源配置则变得更加关键。
（二）公司所处行业地位及行业竞争力情况
通过对儿童教育理论的深入研究，公司建立起系统化的图书创意开发流程。十余年的行业积淀，形成了自身独特的创意选题理念、内容创作体系以及创新的产品表现形式，在业内具有较高的行业地位。
根据开卷信息，2025年公司在少儿图书零售市场图书公司中排名第五，实洋占有率为2.53%。
公司通过技术创新、业态创新、模式创新实现与传统出版产业的深度融合。经过多年的互动类原创图书策划开发实践，公司积累了包括翻翻书、触摸书、立体书、推拉书等几十种互动类图书工艺设计技术，并取得多项专利。公司结合少儿图书整体内容创意与设计中对表现形式的要求，综合运用“翻”“转”“层”“拉”“折”等纸艺技术，突破传统少儿图书的内容表达方式，以互动类少儿图书为载体，实现了工艺设计技术创新与传统出版产业的融合。同时，公司针对少儿图书的互动特点，打破了传统图书策划行业中策划环节与创作环节的界限，一方面公司作为图书策划者从事图书选题策划，另一方面公司作为创作者从事图书整体内容创意与设计、组织作品创作和研发图书工艺技术等工作，实现了“策划+创作”的业态创新与传统出版产业的融合。公司还通过为行业知名企业开发定制化少儿图书产品，借助新媒体技术实现阅读文化传播和品牌传播，推动模式创新与传统产业的融合。
公司自2023年起，全面落实“一核两翼”核心规划，围绕“内容+IP+AI应用”战略指引，立足出版主业，以AI技术为核心驱动力，从生产端、消费端稳步推动公司数字化转型向新提质。依托多年图书业务积累，公司持续沉淀自有数据资源，不断夯实数字资产基础，并对点读笔产品进行功能升级；与金蝶软件、阿里云等进行合作；推出智能体、AI智能陪伴玩偶闪闪等智能硬件产品规划布局；通过投资余禾文化，拓展AI漫剧全新业务赛道……依托系列布局，公司持续扎实推进“一核两翼”规划落地，有效促进AI技术与主业深度融合，稳步推进公司数字化转型取得新进展，推动企业整体高质量持续发展。
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四、主营业务分析
1、概述
2025年，公司实现营业收入34,496.75万元（人民币，下同），同比增长29.77%；归属于母公司所有者的净利润-1,813.61万元，同比增长59.11%；扣除非经常性损益后归属母公司所有者的净利润-2,267.77万元，同比增长54.52%。
近年来，中国整体图书零售市场呈现波动发展态势。2025年，受市场需求影响，图书零售市场码洋规模为1,104亿元，同比下降2.24%。少儿图书零售市场自2016年成为图书零售市场码洋比重最大的细分市场后，码洋比重整体呈攀升趋势，2025年码洋占比为28.79%。从渠道上看，近年来渠道格局正经历结构性重塑，2025年货架电商与实体店渠道持续承压，仍呈现负增长，但内容电商渠道增长依然强劲，码洋规模同比上升30.43%，首次成为规模最大的零售细分渠道，图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段。面对当前市场环境，公司持续推进全域营销计划，动态调整内容电商、货架电商、实体店之间的营销策略，构建了符合公司特色的“爆款”产品打造模式，并积极进行对外投资布局，全年实现收入、净利润较2024年双增长；但因公司持续加大内容电商平台的促销推广费用投入，导致销售费用增加、净利润仍亏损。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
（2）占公司营业收入或营业利润10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况☑适用□不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近1年按报告期末口径调整后的主营业务数据☑适用 ☐不适用
本报告期较上年主营业务口径分类-分产品增加了“原版图书销售”，因“原版图书销售”往年没数据，所以不再重复列示其他分类数据，调整后的分类口径详见第三节、四、主营业务分析2、收入与成本（1）营业收入构成。变更口径的理由本期并购武汉优学宝贝图书有限公司，增加原版图书销售收入分类。
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
☑是□否
行业分类 项目 单位2025年2024年 同比增减
新闻和出版业 销售量 万册 1,206.92 1,179.61 2.32%生产量 万册 1,266.97 1,142.77 10.87%相关数据同比发生变动30%以上的原因说明□适用 ☑不适用
（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况□适用 ☑不适用
（5）营业成本构成
无。
（6）报告期内合并范围是否发生变动
☑是□否
1、非同一控制下企业合并
策的控制权，享有收益并承担相应风险。 2,295.09 206.18 98.28
2、其他原因的合并范围变动
本期新设子公司武汉贝乐熊文化发展有限公司、西安荣信智趣科技有限公司，具体情况详见第八节财务报告、十、在其他主体中的权益1.在子公司中的权益（1）企业集团的构成。
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□适用 ☑不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司关联方LuckyCatPublishingLimited本期采购额10,195,177.97元，占比4.62%。公司董事、常务副总经理孙肇志先生担任LuckycatPublishingLtd.的董事，符合《深圳证券交易所创业板股票上市规则》7.2.3规定的情形，为公司关联法人。
报告期内公司贸易业务收入占营业收入比例超过10%
□适用 ☑不适用
3、费用
4、研发投入
主要研发项目名称 项目目的 项目进展 拟达到的目标 预计对公司未来发展的影响自主版权图书开发 完成自主版权图书开发 自主版权图书按各书品研发计划开展 增加公司自主版权图书储备 公司在中国传统文化、经典IP、时代主旋律、科普等主题方面形成了一系列优质的自主版权图书储备，优化了少儿图书产品种类，增强公司盈利能力。创作富有中国特色的少儿文化产品，对外推广原创图书，展示中国少儿图书的文化魅力和精神高度，弘扬中华民族优秀传统文化，提高全球知名度。荣信AI项目 构建企业级AI智能体平台，赋能各类业务 企业级AI智能体平台及业务场景智能体按计划研发 建设公司自己的AI智能体平台，赋能公司各业务线 公司通过企业级AI智能体平台建设，将AI技术全面赋能内容创作、用户服务、运营管理等全业务流程，显著提升少儿教育内容生产效率与产品创新能力，优化用户服务体验，降低运营成本，打造公司数字化、智能化核心竞争力，助力公司长期高质量发展。乐乐趣智趣IP智能体发 打造IP专属智能体，提升IP竞争力 公司通过AI大模型技术与公司核心童书IP深度融合，提升IP产品创新能力，丰富少儿IP产品矩阵，拓展IP商业化场景，打造公司AI化、智能化核心竞争力，探索AI大模型及智能体在中国少儿图书领域的应用。本期控股子公司荣信智趣研发人员增加。研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因□适用 ☑不适用研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明□适用 ☑不适用
5、现金流
经营活动产生的现金流量金额增加100.84%，主要系销售商品、提供劳务收到的现金增加。
投资活动现金流入增加34.24%，主要系赎回理财产品增加。
投资活动现金流出增加35.98%，主要系购买理财产品增加。
投资活动现金流量净额减少296.6%，主要系荣信文化创意园区投入及股权投资支出增加。
筹资活动现金流入增加1,429.00%，主要系取得借款及吸收投资收到的现金增加。
筹资活动现金流出增加158.66%，主要系取得长期借款流入。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明☑
适用□不适用报告期内公司经营活动产生的现金流量净额25.23万元，归属于母公司所有者的净利润-1,813.61万元，差异1,838.84万元，主要系资产减值准备、经营性应收应付等项目共同影响。
五、非主营业务情况
☑适用□不适用
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
一年内到期的
负债
递延所得税负
债 2,719.41 0.00% 0.00% 主要系固定资产加速折旧影响其他非流动负债 2,121,600.00 0.22% 0.22% 主要系公司武汉优学宝贝图书有限公司股权收购款境外资产占比较高□适用 ☑不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
☑适用□不适用
3、截至报告期末的资产权利受限情况
七、投资状况分析
1、总体情况
☑适用□不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
☑适用□不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
☑适用□不适用
4、金融资产投资
（1）证券投资情况
□适用 ☑不适用
公司报告期不存在证券投资。
（2）衍生品投资情况
□适用 ☑不适用
公司报告期不存在衍生品投资。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 ☑不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 ☑不适用
九、主要控股参股公司分析
☑适用□不适用
十、公司控制的结构化主体情况
□适用 ☑不适用
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
☑适用□不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引
2025年05月20日 通过全景网“投资者关系互动平台”（http://rs.p5w.net）采用网络远程的方式召开 网络平台线上交流 其他 社会公众投资者 公司2024年度业绩、业务发展、海外拓展、战略规划等 详见公司2025年5月20日在巨潮资讯网（www.cninfo露的《301231荣信文化投资者关系管理信息2025020》（编号2025-001）
十三、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 ☑否
公司是否披露了估值提升计划。
十四、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。□是 ☑否
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