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| 广博股份(002103)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
二、报告期内公司所处行业情况
公司所属行业为文教、工美、体育和娱乐用品制造业，具体业务涵盖文教办公用品、文创潮玩衍生品等领域，隶属于轻工制造与文化消费赛道，兼具刚性需求、消费升级、文化赋能等多重特征。
（一）文教办公用品行业发展状况与趋势
根据中国文教体育用品协会数据显示，2025年文教办公用品制造运行承压明显。规模以上企业营业收入同比下降约1.4%，利润总额同比下降约 17%。营收小幅回落的同时，利润降幅明显，企业盈利空间收窄，行业整体呈现总量保持、利润降低、盈利承压的运行特征。2025年，全国文体用品行业累计完成出口额同比下降4%，其中文教办公用品累计出口额同比下降7.04%。
图：2019-2025年我国文体用品行业出口额变化趋势 来源：海关数据、中国文教体育用品协会数据
在外需承压背景下，国内市场对文教办公用品行业运行形成重要支撑。2025年，文体用品国内零售额同比增长16.9%，较去年加快 14.6 个百分点。根据国家统计局数据，全国限额以上单位文化办公用品类商品零售额 5,239亿元，
同比增长17.3%，增速明显高于社会消费品零售总额平均水平。文体用品消费恢复快于整体消费市场，内需回升动能有所增强，为行业稳定运行提供了重要支撑。与此同时，居民消费观念持续升级，文具消费需求已从基础功能性需求，逐步向品质化、创意化、个性化、健康化、环保化方向延伸。高颜值、强设计感、IP 联名款及文化创意类产品市场占比不断提升，产品附加值持续提高。行业竞争逻辑也随之转变，逐步由传统价格竞争转向品牌竞争、设计竞争、渠道竞争与供应链效率竞争，市场资源持续向具备规模优势、研发优势、品牌优势及全渠道运营能力的头部企业集中。此外，政府及大中型企业办公采购数字化、集中化、电商化趋势进一步深化，也在推动行业向更加规范化、集约化的方向发展。
（二）文创及潮玩行业发展状况与趋势
近年来，潮玩行业保持稳健发展，市场规模持续扩大。国内市场潮玩类盲盒、手办、卡牌、毛绒玩偶等细分品类渗透率不断提升。消费群体呈现年轻化、全民化、圈层化特征，年轻群体为核心消费主力，消费需求从基础娱乐向个性表达、情感共鸣、社交互动、收藏投资等更高层次延伸。在此背景下，潮玩行业逐步构建形成上游IP孵化与授权、中游设计研发与生产制造、下游全渠道销售及用户运营协同发展的完整产业链生态。随着行业竞争日趋精细化，优质 IP 的获取能力、IP 运营能力、产品设计创新力、供应链稳定交付力、多渠道渗透力以及用户运营服务能力，共同构成IP衍生品开发企业的核心竞争要素，也成为企业构建长期竞
争壁垒的关键支撑。 资料来源：中邮证券研究所
文创及潮玩行业发展呈现三大趋势：
IP驱动成为核心，原创IP孵化与外部IP授性展开核心竞争，产品开发逐步从单一形象授挖掘 IP 故事内涵、延伸消费场景，提升产品渠道格局深刻变革，线上线下深度融合成为持续优化，电商平台、直播电商、短视频带货馆、IP 主题店、潮流精品店等新型体验式终、线下体验，全渠道一体化运营成为行业主流文创潮玩出海提速，中国潮玩依托成熟完善玩产品的国际竞争力持续提升，产品加速走向衍生品在全球范围内快速渗透，海外市场已成口逐步向品牌出海、本土化运营、全球化供应三）行业周期性、季节性与地域性教办公用品刚需属性突出，整体具备较强抗周轻人群聚集度、区域消费能力影响较大，在一教办公用品产业呈现明显集群效应，国内主要善、协同效应显著，为公司发展提供良好产业四）行业政策影响家及行业主管部门持续出台推动轻工业高质量保护、规范盲盒及潮玩经营等相关政策，引导拥有合规运营体系、研发创新优势、IP 运营国IP衍生品市场规模亿元中国IP衍生品市场规模 YOY（右）
资料来源：国家统计局、灼识咨询报告、申万宏源研究 资料来源：中国玩具协会、灼识咨询报告、申万宏源研究
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三、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化，公司所拥有的品牌优势、设计研发优势、IP 资源优势、规模制造优
势、渠道优势等保障了公司生产经营的持续性，研发、生产、销售、管理等方面的综合竞争力得到进一步提升。
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