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| 王力安防(605268)经营总结 | | 截止日期 | 2025-12-31 | | 信息来源 | 2025年年度报告 | | 经营情况 | 三、经营情况讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入32.33亿元，同比增长3.54%；实现归属于上市公司股东的净利润12,568.30万元，同比下降9.48%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10,144.64万元，同比下降21.67%。公司2025年工作开展情况如下：（一）生产制造情况
公司的主营产品为钢质安全门、其他门（包含木门、铸铝门等）、智能锁，其中智能锁。
(二）营销体系工作进展
公司根据2025年初的营销规划开展工作，通过深入门店游学、实战案例解析、标杆经验分享等方式，持续开展一系列经销商赋能行动，做好天人地网精细化管理，打通线上线下获客全渠道。持续增加客资、增加店效，重视品牌传播、增加客单值，深度赋能业绩不断增长。2025年公司营销工作取得成果如下：
公司主营业务收入为308,675.40万元，同比增长3.38%，其他营业收入为14,630.70万元，同比增长7.14%。
1、按销售渠道划分
2、按产品划分
（三）品牌建设情况
2025年，公司品牌建设继续聚焦于提升王力安防旗下各品牌的市场影响力，致力于增强品牌知名度与美誉度，有效激发消费者购买意愿，降低销售难度，全方位为业务发展赋能。
在品牌建设战略执行方面，品牌部门坚定落实智能营销体系，全力服务各事业部营销工作，提供了全面的广告投放支持、精准的流量导入支持以及完善的门店与物料支持。
在品牌内容升级、营销赋能方面，公司持续升级未来工厂专题宣传片，向广大用户及社会传递现代化企业建设、智能制造升级带来的竞争力；实现终端SI全面升级，王力机甲成为全新的品牌IP，极大提升了品牌辨识度；公司通过天人地网全域营销模式，构建了全方位的营销网络，为经销商赋能；全年持续加大广告投入，强化官方账号运营，深化达人种草与多平台联动，借助抖音短视频、直播等形式不断扩大产品曝光，为经销商注入增长动能。
公司独创的“玉米式”生态质量管理实践经验成效显著，获评中国质量协会国家质量标杆，同时获评浙江省管理现代化企业称号。
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